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【学子之声】让文创产品叫好又叫座

作者:谌涛

2018/2/6 17:20:47

  有的人可能会收藏一个具有艺术价值的陶瓷盘,但是很少会有人买来摆放食物。日本的传统和纸质地轻柔坚韧,但是对于不常练习书画的人来说,收藏之后大多束之高阁。

  不过,当珍贵的陶瓷盘变为设计精巧、价格适中的餐具,当和纸被加工成复古雅致的灯罩,便大幅度地提升了受众和使用范围。陶瓷、漆器、竹编、木雕等古朴厚重的传统手工艺品经过巧妙的二次设计后,艺术品便能摇身一变成为兼具观赏性、实用性和文化内涵的文创产品。

  设计是文创产品的基础,想要将传统玩出新花样,在产品设计上既要使文创产品有文化元素的提炼,又要满足大众对功能的需求,有颜值、有卖点才能叫好又叫座。

  目前市场上文创产品的设计主要存在几个问题。一是形式雷同。设计思路相似,拿来即用,缺乏创意,在材质的选择上也有单一、乏味之举;二是档次分化。文创产品的品质两极分化严重,难以满足消费者,一类价格低廉但缺乏品质感和设计,而另一类虽有不错的品质但价格偏高,文创市场的成熟度与产品的性价比息息相关;三是难成系列。产品之间缺乏联同,文创产品的关联性和系列化决定着能否将产品做成品牌。

  由此可见,文创产品的设计在面向消费者时需要满足以下四点。

  文化性

  文化性即文化内涵,是文创产品的生命力,也是文创产品差异性的根源。文创产品不是凭空想象而生,需要寻求大众之间的认同感,寻找有代表性的符号和内容作为设计的切入点。现在不少文创产品为了制造购买亮点去做一些形而上的设计,忽视了文化内涵的把握与凝练,把握不好就容易失去文创产品应有的沉淀感和设计感。

  日本著名设计大师喜多俊之根据日本传统手工艺设计漆器,使红色的器皿不仅圆润有光泽,而且在实际使用中更显精致。

  在中国传统文化中,石榴形状饱满,有多子多福的寓意。汝瓷石榴壶的壶身就是根据石榴的形状设计,壶盖状似石榴花,壶嘴和手柄融入现代感,配以汝瓷特有的天青色,温润如玉、大方典雅。

  汝瓷系列中荷口花瓶的设计灵感则来源于荷叶,碗盘则是仿风穴寺七祖塔的结构设计而成。

  实用性

  实用性是指文创产品具有的一定实用功能,实用性不同于纪念性,实用性是消费者产生使用与购买的吸引力。

  许多人喝茶前习惯把茶叶放在玻璃杯中冲泡,这样简单粗暴的冲泡方式容易导致茶叶受损、茶水久置后浓度太高,而用专业茶具冲泡又太费时间。于是方便、实用、干净的茶水过滤器便成为了设计的初衷,滤茶器中间的网状隔离层能让茶水在通过时短暂停留。让人轻松享受一杯好茶的快乐,

  还有获得德国红点设计大奖的刀架组合,这套设计在竹制的单片上嵌入了吸铁石组,刀架使用完后可以将单片拆开,不给藏污纳垢留下空间,解决了到家不易清洗的问题。这个设计还让消费者可以根据家里的刀具数量自由选择刀架片数,轻松实现DIY。

  趣味性

  针对以80、90后为主的消费市场,趣味性文创产品能够快速抓住消费群体的眼球,赢得市场,并带来有效的互动以减少产品和消费者之间的距离感。酷似外星生物的榨汁机,模仿海狸造型的卷笔器,有设计感的“高逼格”鞋拔子。趣味性是文创产品重要的切入点,对于很多年轻人来说,有时候文创产品并不是因为需要才去买,而是被是有趣的造型或独特的材质所吸引。

  系列化

  随着互联网的发展,互联网思维构成了当下的新生活模式,而互联网思维也对消费市场产生着导向作用,用互联网思维做文创,将文创产品打造为一种生活态度。

  2011年,随着交通规划的拓宽,日本九州的熊本县迎来了旅游发展的机会.当地政府联合日本设计师根据地标熊本城的外形元素,设计了熊本熊的系列吉祥物形象,一经推出便迅速走红,成为超级IP。为了更好地推广熊本熊的IP,当地政府更是向本土企业提供了免费商业授权的活动,只需申请,即可在商业产品与活动中免费使用熊本熊的形象,由此产生了一系列衍生品。从儿童用品到融合生活美学的家居用品,甚至是城市的公共设施,一个文创IP符号与设计的有机结合,创造出了多变而丰富的文化形象。

  文创产品的叫好又叫座是脱离不了当下的市场、消费者及他们的生活方式。文创产品的市场化推进需要持续的探索,只有将文化内涵与消费升级结合,才能打造出叫好又叫座的文创产品。

  (作者:青委会副主任委员、上海理工大学副教授、工业设计系主任)